Observo o mundo e construo com intenção.

Sobre

Sou a Paula, publicitária e, antes de tudo, uma pessoa curiosa. Gosto de observar o mundo, entender as pessoas e perceber as conexões que muitas vezes passam despercebidas.

No fim das contas, o que eu mais faço é conectar. Pessoas, ideias, referências e processos. Gosto de estar perto do time, ouvir de verdade e entender o que um projeto está tentando dizer, às vezes até antes disso virar uma ideia bem definida. Vou juntando as peças até encontrar o que realmente importa.

* conectar é o verbo que segura tudo isso aqui

Acredito muito que os melhores projetos acontecem quando existe troca. Quando as pessoas têm espaço para construir juntas, questionar, experimentar e chegar em algum lugar que ninguém chegaria sozinho.

Planejamento

Entre a escuta e a construção, tem uma etapa que eu levo a sério: desenhar o caminho. Divido o projeto em etapas curtas, deixo claro o que precisa ser decidido em cada uma e por quem, e mantenho visível o que está andando e o que está travado.

É um planejamento ágil no sentido prático da palavra: entregas pequenas, revisão constante e espaço pra mudar de rota sem perder o prazo.

Skill builders

Depois dessa etapa, eu gosto de colocar a mão na massa. Produzo, organizo, estruturo e faço acontecer. Trabalho tanto com processos criativos quanto com IA, criando fluxos de automação, taxonomias e sistemas para pesquisa de tendências.

Mas, pra mim, a tecnologia só potencializa o que continua sendo o mais importante: um olhar curioso, intuitivo e sensível para pesquisar cultura e comportamento.

Brasil / LatAm

O que mais me interessa é trazer essas referências para a nossa realidade. Tenho um olhar muito voltado para o Brasil e para a América Latina, porque acredito que ainda existe muito espaço para contar nossas histórias do nosso jeito. É nisso que eu me reconheço e é isso que gosto de levar para os projetos.

* isso ainda falta na indústria

Trajetória

Minha trajetória começou na produção cultural e no audiovisual, em Santa Catarina, passando por projetos de educação em artes, turnês de artistas, lançamentos e muita pesquisa. A cultura sempre foi o ponto em comum entre tudo que fiz.

Hoje moro em São Paulo e trabalho com audiovisual dentro da economia criativa, principalmente em desenvolvimento criativo e pesquisa de tendências. Estou sempre tentando entender como a cultura muda, como as pessoas mudam e de que forma as marcas conseguem, ou deixam de conseguir, fazer parte dessas conversas.

No fim, é isso que me move: transformar pesquisa, cultura e boas conversas em projetos que façam sentido.

Serviços

Pesquisa criativa

Assistência de direção

ESTRATEGISTA CRIATIVA

Pesquisa de tendências

Projetos

Ypê — 75 Anos

Google — Spec

Honda — Looping

Guaraná + Netflix — Wandinha

Spritz

Barry Company

Créditos

Spritz

Barry Company

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